玩法一：消费品牌依附自身品牌产品、品牌文化或表部IP合作刊行NFT

从品牌的角度而言，一方面通过NFT进行新时期营销，彰显了品牌形象，为品牌注入潮水和前锋属性并破圈。另一方面品牌可能通过创作新的虚构资产，用分歧的维度承载更多的品牌价值，并以此作为进入元宇宙世界的敲门砖。

有关案例一：适口可乐

2021年8月，适口可乐与3D虚构化身利用平台Tafi合作推出的NFT珍藏品“Coca-Cola 交谊河妆在OpenSea平台实现拍卖，拍卖成交价约合54万美元。“交谊河妆蕴含一个经典的适口可乐冷却器、一件可在虚构现实世界Decentraland中使用的可穿戴夹克、一张交谊卡，以及一个声音视觉器，它能够播放瓶子打开的声音、饮料倒在冰上的声音，以及碳酸饮猜中常见的气泡声。

此表，2021年12月，适口可乐通过VeVe平台以盲盒大局颁布了圣诞节雪花球NFT，所有雪花球的售价为29美元。此系列数字珍藏品雪花球以飘落的雪、标志性的适口可乐北极熊等为特色，共4个系列34,550个NFT。同时，这套适口可乐的新NFT，采办者均可获得采办产品的优惠及参与出格活动等资格，和产品销售、品牌运营缜密结合起来。

有关案例二：BAPE

2022年2月，日本高端街头衣饰品牌 BAPE 颁发将推出“猿王”NFT 系列，拥有 10,000 个怪异的、受黑猩猩启发的 NFT。该系列将在 (B)APETAVERSE 上初次亮相，这是该品牌的 NFT 社区项目，仅允许其最忠诚的客户接见独家内容和机遇。“元宇宙的所有生物，来迎接即将揭开新面庞的人猿之王”。

有关案例三：BURBERRY

英国奢侈品大牌Burberry在今年的洛杉矶电子娱乐展上结合游戏公司Mythiacal Games一路在区块链游戏Blankos Block Party（一款基于区块链的数字乙烯基玩具主题游戏）中推出限量版NFT文章。品牌但愿通过激励玩家在崇尚艺术和设计的环境中与其品牌互动，为游戏社区开释价值。全新Burberry Blanko是一个名为Sharky B的鲨鱼角色，灵感来自于该品牌的动物王国房屋代码，该NFT能够在Blankos Block Party市场内采办、升级和销售，市场目前正处于测试阶段。

同时，作为该系列的一部门，Burberry 将推出自己品牌的游戏内 NFT 配件，蕴含喷气背包、臂章和水鞋，玩家能够将这些配件利用于他们占有的任何 Blanko；能够训练 Sharky B 把握一系列能力，蕴含速度和火速性，确保玩具的独个性和罕见性。

有关案例四：迪士尼

皮克斯动画工作室今年Q1在NFT平台 Vece 推出了“Pixar Pals”NFT系列藏品。上线不到24幼时，54,995 件藏品就被爱好者们抢购一空，每件藏品的标价约为60美元，整套系列价值将近330万美元，折合人民币约2,099万元。这次NFT系列选取盲盒大局，涵盖了多多皮克斯经典动画角色，蕴含《玩具总带头》中的警长Woody、《怪兽电力公司》中的大眼子注《赛车总带头》中的闪电麦昆、《超人总带头》中的衣夫人等等。

有关案例一：Givenchy

Givenchy 的创意总监 Matthew M. Williams 与墨西哥艺术家 Chito 合作，不仅推出了新的时装系列，还推出了Chito x Givenchy NFT 系列，共15个NFT，重要以比特犬和年轻角色为特色，蕴含一个幼男孩和一个女孩。NFT 选取 Chito 标志性的涂鸦风格创建，给人的印象是它们是用喷漆而不是画布上的画笔造成的。该系列中的每个 NFT 都已在OpenSea上拍卖。

有关案例二：美国独立电影导演凯文·史女士

早在2021年4月，美国独立电影导演凯文颁发由其执导的最新恐怖片《涂鸦人魔》（Killroy Was Here）将刊行NFT。2022年4月，史女士颁布《涂鸦人魔》NFT将在将来3个月于NFT平台Legendao上刊行5,555个NFT，只有持有者能力看到这部影片。业内人士评价：“在后实体市场中，NFT将成为宝贵DVD珍藏、最爱影片海报珍藏或影院难忘之夜票根珍藏的进化。从贸易角度来看，这种由区块链和Web 3.0技术推动的新消费行为，也将为内容刊行方式打开一扇全新的门——新的版权、新的窗口期和新的收入起源。”

有关案例一：NBA Top Shot 

2020年10月，NBA联盟与Dapper Labs共同打造的NFT游戏“NBA Top Shot」佚式公测，这款游戏通过与NBA达成官方IP授权合作，允许球迷采办与买卖官方授权NBA球星视频集锦Moments，致力于“把NBA角逐中的杰出瞬间造成始终占有的数字藏品”。NBA Top Shot是第一款基于区块链的NBA视频NFT产品，大体框架为“NFT+传统球星卡”。 NFT能够用作于艺术、音乐、新闻、体育等等，当NFT与传统球星卡相结应时，就是作为体育用处，球星卡对于球迷而言有着无法估计的价值，是NBA球星生涯沉要时刻以及球迷追星里程的载体。

玩法二：品牌通过刊行NFT买通现实和虚构的天堑

这类玩法为品牌影响力与破圈水平带来倍增的动能。结合区块链技术所独有的通明性、公正性、确权职能以及溯源职能，为其产品，也为其消费者提供超过产品自身的价值与权利。同时NFT也为品牌打开了一个新的渠路：基于区块链底层技术，所有的NFT及有关买卖能够跨平台买通、跨场景交互，品牌刊行的NFT在将来就肯定不仅仅被限度在某一特定平台或具体场景。

有关案例一：Under Armour

品牌将打造受NBA勇士队库里启发的 NFT，以庆祝 NBA 篮球活带头斯蒂芬·库里在季后赛中投中三分球，该系列 NFT 将以先到先得的方式发放给粉丝，并附带一种名为“serums”的器材，允许用户扭转自己虚构形象的表观。从 6 月份起头，该品牌打算再投放 2 万个篮球 NFT。

有关案例二：迈凯伦

将在以太坊区块链上推出其首个限量版NFT产品Genesis Collection。Genesis Collection是迈凯轮P1? 和P1? GTR超等跑车的NFT，总刊行量为2,012个，有5个等级和8个怪异特点。每个McLaren NFT的定价为0.5ETH。该NFT的占有者也将解锁MSO LAB社区的成员资格。Genesis Collection NFT的每一等级都拥有MSO LAB的特殊处置，特点蕴含车身色彩、油漆饰面、角逐涂装等方面。此表，迈凯伦成立元宇宙工作室MSO LAB，将推出首个限量版创世NFT系列。

有关案例三：百威啤酒

百威于2021年11月颁布其首个NFT系劣装Budverse Cans: Heritage Edition”，蕴含1936个独立的NFT珍藏品。近期，百威啤酒造作商安海斯-布希公司在启动一个NFT项目“Bud Light NEXT Collection”，将面向21岁及以上的消费者刊行12,722枚NFT。凭借该NFT，消费者将有机遇对Bud Light NEXT商品进行投票，接见Bud Light NEXT品牌及参加合作同伴活动等。此表，百威啤酒日前颁发与前 NBA 传奇球星 Dwayne Wade 持续深刻合作，于 5 月 24 日推出 NFT 系列 “Budverse Legends：Dwyane Wade x Budweiser Zero Edition”，并依照稀缺度分为三种分歧的类型。

有关案例四：GAP 

2022年1月，零售巨头GAP推出和艺术家Brandon Sines合作的首款NFT——一个能够解锁实体连帽衫艺术的NFT，在Tezos区块链上进行托管，先到先得。从Gap品牌最标志性的连帽衫起头，GAP颁布的NFT分为四个等级：通常、罕见、史诗和唯一无二。总刊行量只有100套，也是GAP汗青上刊行的最限量的一款服装。

有关案例五：雅诗兰黛

作为虚构世界Decentraland时装周的独家美妆品牌合作同伴，雅诗兰黛在3月24日至3月28日期间免费嘉奖受其主打产品“Advanced Night Repair”（高级夜建精华液幼棕瓶）启发的1万个NFT。用户可能进入“幼棕瓶”的瓶身内，获得可穿戴的NFT，为用户的虚构形象提供“焕亮面庞”。此表，雅诗兰黛旗下品牌Clinique倩碧为进一步提升消费者的数字履历，推出了品牌首款名为MetaOptimist的NFT数字藏品。

有关案例六：美国盛行音乐大家3LAU

2021年2月，美国盛行音乐大家3LAU颁布了33张NFT版的专辑《Ultraviolet》，并附赠留想版黑胶等奖品。该NFT从25号开售至28号售罄，总共创造了1,168万美元的拍卖成交额，作为有史以来的第一张音乐NFT专辑，开创了先河。该销售的成功也为其他音乐人打了样，所有音乐创作者都能够将自己的音乐专辑以限量副本的大局刊行在区块链上，而后售卖给自己的粉丝。此表，更为沉要的是，音乐创作者能够从音乐NFT专辑的每次二次销售中获得收益提成，这无疑极大地引发了创作者的创作积极性。

有关案例一：Gucci 

2021年5月，Gucci的首个NFT文章就在其艺术总监Alessandro Michele的携带下以“Aria”系列为主题，通过视频大局出现。恰逢一百周年，Gucci通过首个NFT文章向世界通报着历久弥新的品牌理想。随后Gucci将第一个NFT放在佳士得拍卖，并将拍得款子捐给慈悲机构。此表，Gucci联同数字珍藏品公司Superplastic推出「SUPERGUCCI」系列NFT。该系列首阶段推出10款NFT，每款限量刊行50个，总共数量为500个。这批NFT每个皆会附有一个8寸高的白色SUPERGUCCI SuperJanky实体雕塑，由意大利陶瓷艺术家亲手造作。

有关案例二：Patrón龙舌兰

世界排名第一的超高端龙舌兰酒与 BlockBar.com 合作，成为世界上第一个直接面向消费者的葡萄酒和烈酒 NFT 市场，推出其首个 NFT，并随着NFT也同时发售对应的实体龙舌兰酒。这个出格版本拥有真正的一对一配方，带有蜂蜜、黄油和焦糖的味路。同时，余味中带有橙子和橘子的柑橘味。公司将这些实体龙舌兰酒存放在新加坡一个奥秘地址，并进行7×24幼时的安保、表界活动检测和温度节造。Patrón用NFT验证持有者对对应龙舌兰酒的所有权，并有权在职何时辰赎回相应的实体酒。

有关案例三：摇滚乐队King of Leon

2021年3月，摇滚乐队King of Leon开创性地以NFT大局颁布新专辑《When You See Yourself》，这也是他们三年来的首张新专辑，创造了145万美元的销售额。音乐文章通过NFT得以碎片化刊行，这是NFT援手音乐产业销售大局多样化的新蹊径，其实现方式是以NFT的大局销售即将刊行的专辑的一部门版权，创作者获得销售收入的同时，持有该音乐NFT的粉丝也能够从销售收益中获利。

有关案例一：李宁

2022年5月，颁发率先进入数字藏品IP营销时期。李宁与世界驰名数字藏品无聊猿游艇俱乐部（Bored Ape Yacht Club）编号#4102的文章达成合作，打造“无聊猿潮水活动俱乐部”系列产品，发售「中国李宁无聊猿潮水活动俱乐部」系列产品。目前已推出T恤和棒球帽等产品，还开了名为「无聊不无聊」的潮水快闪店，将时下像素化风格与飞盘、摩托等潮水活动元素结合。此表，李宁于2022岁首推出了附带篮球明星韦德电子署名的超现实主义新鞋数字藏品《悟路里的巫师商店》，为其最终创下1,127,000元成交价。

玩法三：通过元宇宙地产/GameFi/SocialFi/X2Earn等一系列玩法，搭建企业元宇宙布局

对于企衣反说，拥抱NFT不仅仅是推出NFT状态的商品，而是一整套的系统工程；贜FT独有的属性，企业得以创造一系列早年无法实现的全新的互动方式，可所以消费场景，也可所以社交场景或游戏场景，这种场景可所以自建的，也能够依附于表部第三方的合作。除了聚焦NFT作为数字资产的玩法和价值之表，更关注若何通过其撬动和激活一套新的品牌营销系统和用户生态。

有关案例一：耐克

Nike是第一批进军元宇宙的活动品牌。其NFT布局思路重要还是萦绕着虚构鞋作为索求元宇宙的轴心。蕴含最早与一些驰名游戏联动，推出没有基于区块链技术的虚构商品或者游戏皮肤；收购虚构时尚品牌，并推出自己的第一个虚构活动鞋NFT。

2019年12月，Nike的区块链兼容活动鞋“CryptoKicks”专利获美国专利局核准，Nike能够利用区块链技术追踪活动鞋的所有权，并验证其真实性。

2021年12月，Nike颁发收购虚构时尚品牌和NFT珍藏品草创公司RTFKT。RTFKT是一个缔造于2020年的虚构时尚品牌，在被收购前曾推出过多款火遍全网的球鞋NFT，以及驰名NFT虚构头像项目CloneX。

2022年2月，RTFKT推出与Nike联名的“MNLTH”盲盒NFT，这也是Nike初次推出NFT。MNLTH蕴含三个物品：RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks，以Nike Dunk为蓝本推出的首款基于以太坊的虚构活动鞋NFT系列；随机的皮肤幼瓶：EVO X药水，虚构活动鞋可搭配分歧的EVO X药水扭转成分歧表观；以及第二代RTFKT X NIKE MONOLITH箱子。Nike Dunk Genesis总量为20,000个，最初的售价均匀在3个ETH，约6万人民币，皮肤幼瓶则必要1个ETH。

有关案例二：阿迪达斯

阿迪达斯同样有着清澈可见的品牌NFT布局：采办最驰名的NFT项目BAYC的其中一个NFT，并将其做成一个虚构人物；当令推出自己的NFT产品；萦绕着所推出的NFT产品，增长更多的赋能；结合区块链游戏sandbox，与虚构人中台readyplayerme合作踏足元宇宙的化身与虚构地产领域。

2021年12 月，发售名为 「Into the Metaverse」的 NFT，总计30,000个，阿迪达斯和合作同伴保留了380个，其中一部门分配给将来的活动。所有者将获得对各类 adidas Originals 履历与产品的独家接见权，随着 NFT 作为虚构地皮与免费联乘单品的通畅证，所有者可能在区块链游戏《The Sandbox》穿戴有关虚构设备。同时阿迪达斯也颁布了其合作同伴：NFT 俱乐部 Bored Ape Yacht Club；NFT 漫画系列 PUNKS Comic；NFT文化影响者、社区翘楚gmoney。

有关案例三：LOUIS VUITTON

为留想品牌首创人路易·威登生日200周年，LV推出主题留想游戏《Louis: The Game》，玩家能够冒险前往世界各地网络200支生日蜡烛，以此相识品牌成长史。玩家在游戏中可网络30个NFT嘉奖，其中10个出自驰名数字艺术家Beeple，每个NFT都是一个珍藏品，只能通过玩游戏能力找到。游戏的优美画质、梦幻场景、唯美BGM使玩家沉浸履历，NFT将玩家这场“治愈心灵的旅杏妆 刻印成独家影象，无形中加强了玩家对奢侈品牌LV的无限神驰。

有关案例四：亚瑟士ASICS

STEPN颁发与跑鞋辅导品牌亚瑟士ASICS合作，在BNBChain上推出1,000双联名跑鞋NFT，持有这些跑鞋的用户即能够在STEPN游戏中使用这些跑鞋来跑步，履历边跑边赚Move-to-Earn。Asics 联名鞋盒与通常鞋盒一样，皆有机遇开出四种分歧类型的 NFT 活动鞋，别离为Walker、Jogger、Runner 及 Trainer。

有关案例五：星巴克

近日，星巴克颁发将通过刊行一系列品牌 NFT，成立以咖啡为中心的数字社区，让品牌从现实社交空间扩大至更辽阔的Web3.0社交空间。该社区将是一个由合作、履历和共享所有权界说的社区，并扩大至艺术、音乐、书籍等，而NFT是数字社区成员资格的证明，持有者将占有独家履历和福利。数字藏品的主题将蕴含寂仔和创新的内容，以及与其他品牌合作创作的内容。星巴克暗示，“从星巴克采办一款新的数字珍藏品，就能够作为进入全球星巴克社区的通畅证，而该社区能够提供以咖啡为中心的优质的内容履历和合作。”多所周知，“第三空间”一向是星巴克着力打造的品牌理想，这是一种社区联系。第三方衔接还会扩大到客户履历星巴克的任何处所，而这恰巧与 NFT 同样具备的社区建设属性相符合。

第二部门 将来趋向与值得关注的机遇

回覆这个问题之前，我们有必要再次强调乐天堂fun88认知：NFT是基于区块链的一种新的资产状态，是Web3.0的沉要价值载体。区块链技术的出现，其实为虚构资产的价值提供了一套新的规定 – 确权、溯源、；に腥；一个用于流通的平台 – 链。在此基础上，真正基于虚构资产的贸易生态链的出现才成为了可能。

回到问题自身，现实上，无论是元宇宙时期还是之前的阶段，对于品牌而言，沉要的始终是四个器材：产品自身，销售渠路，由产品带来的品牌价值与品牌内涵，以及用户忠诚度。现实上NFT在为这四件事在充分赋能。

新资产：实体商品能够对应虚构的NFT产品，同样NFT可能自身就是虚构原生的，不必要和现实逐一对应，衔接了现实且比现实能够承载更多的商品和资产价值；

新流通渠路：将来基于区块链底层技术，所有的NFT及有关买卖能够跨平台买通、跨场景交互；

新价值主张：品牌通过NFT彰显越发前锋年轻的品牌主张，同时能够急剧实显炱圈触到新的用户；

新用户衔接：品牌与用户的关系从最早期的单纯买卖关系到D2C品牌，现实上用户与品牌的链路已经在缩短，用户选择品牌，用户也在沉塑品牌，将来通过NFT将会把这一关系进一步缩短，用户能够实切其实地影响品牌价值观和心灵文化，所谓共创品牌。

从今天的发展阶段来看，消费品格业目前在NFT的利用还重要以营销为主张，代表着品牌的前锋性和稀缺性。同时NFT可能也是一种新的商品，为企业提供更丰硕多元的产品矩阵。下一步，NFT将援试旆牌更多维度地守护社群、客群关系。NFT不只是产品自身，甚至可能代表了某种权利，同时承载了品牌价值和主张。并且得益于虚构空间的方便性，通过精心设计的互动与玩法，用户可能通过更多的角度去参加、感触品牌文化与思想。

国内 NFT 生态在这方面还处在摸索阶段，大无数品牌仍在张望。对于一些已经占有了高粘性活跃用户的品牌而言，品牌能够借助他们去扩大品牌以及 NFT 的影响力，让更多人相识 NFT 并参加到市场中。更进一步的，NFT能够作为品牌结合虚构与现实的桥梁。我们始终坚信，元宇宙不是纯虚构的，而是与现实共生，相互映射，相互影响。通过数字商品与实物商品的映射，或者是跟现实生涯的某些履历、权利挂钩，企业由此获得了更丰硕的伎俩，用以提高产品的价值与主题竞争力，而用户对这些品牌的感知也会越发立体。

所以我们以为，在不久的将来，所有的消费品牌都将与NFT产生联动，无论基于何种玩法，出于何种主张，消费品牌真正拥抱NFT的时期在到来。

我们能够看到，今上帝流的NFT玩家集中在五个行业：奢侈品格业、活动行业、潮水时捎注内容产业和食品饮料行业。在对主流玩法进行梳理分类和总结后，我们也不难发现，正是由于特定行业与NFT属性符合水平更高、结合空间更辽阔，才导致上述行业更愿意率吓椎抱NFT。

一方面，是稀缺性（Scarcity）：依附区块链底层技术，NFT作为一种新的数字资产自身便拥有可溯源、可确权、不成篡改且不成伪造的性质，对产品的真实性和唯一性是最有利的背书。所以在早期，如奢侈品、高端酒类等行业便会更好地利用其特点为其稀缺商品做价值认证。另一方面，是前锋性（Avant-garde）：NFT作为当前科技界的新宠，拥抱NFT是一衷炱圈营销，彰显企业的前锋文化理想，也意味着将自身IP进行数字化转化和开发，让这些IP真正“活起来”，在新的数字世界中获得新的活力和价值。其实不难发现，好多潮牌主持人与潮水演员也同样是NFT行衣凤极具话语权的OG，NFT也是企业通过主题KOL圈层衔接用户的最佳桥梁，通过NFT彼此认同和彼此成就。

我们通过度析各消费企业所处细分赛路特点，将各细分赛路放入稀缺性-前锋性矩阵图。我们以为越靠近右上角的行业，越应该积极拥抱NFT，由于这些行业的主题业务越容易被NFT刷新和影响。

除了已有消费品牌拥抱NFT带来的品牌升级，将有两个新类型的公司同样会受益于这波消费品与NFT联动带来的市场机缘：

1、齐全原生的虚构消费品牌，好比前文说到的NBA Top Shot。这类品牌脱胎但不脱离于现实世界的消费品牌，是映射，也是延长。在Web2.0向Web3.0发展的刷新中，很多行业的底层逻辑也随之产生了扭转。在今天，当一个公司售卖虚构资产的时辰，其实更多的是在售卖一种服务，或是实体资产的兑换。随着人们对区块链技术共识的逐步增长，虚构商品第一次有可能独立于现实世界而存在，第一次可能有专属于其自己的性质价值，因而专门造作并售卖虚构资产的公司便可能在将来的世界中大放异彩。

2、新的品牌科技公司为消费品公司提供全套的以NFT为基础的新数字玩法，逐步延长到虚构地产运营、虚构商城、虚构商品的全套贸易生态发展。类比传统消费时期，元宇宙时期将会出现NFT专属的Shopify。这将是一个动态发展的过程，有可能是其中某个环节或领域的深挖，也可能是通过链条或平台的大局串联分歧板块的通路建设者。

我们相信，在将来，所有的消费品牌都将与NFT产生交互。并且随着社会的不休进取，在不远的将来，人们对心灵需要器沉的水平会超过物质需要。当人们每天花在虚构世界里的功夫，一致甚至超过花在现实世界的功夫，虚构与现实的界限将会被吞吐。所以我们建议今天的消费品公司应该越发积极拥抱NFT：

1、消费品公司应该通过与NFT更积极的联动丰硕品牌的内涵和心灵价值。有节拍、有战术地刊行NFT以急剧提升品牌形象，充分认知和解读后Z时期的心灵世界。

2、消费品企业能够通过NFT加强品牌的内容输出。品牌能够参照传统消费时期的IP玩法来启动与活化NFT的玩法，依附更多、更矫捷的内容出产加强品牌和消费者、消费者和消费者之间的感情衔接。

 3、消费品公司应该与消费者成立新型衔接，通过新型社交和新型社区等方式创造性地深度衔接最前卫人群。新衔接可能沉塑用户价值链，打造用户和品牌的新关系，使得用户通过NFT成为消费品产品甚至品牌的真正主人，并获得持续有健全激励的正向循环。

4、消费品公司应该积极造就新场景，将所有现实活动都映射在虚构世界中。将来的虚构场景将是多元的、游戏化的，售卖的行为不仅仅产生在传统的店铺中。要敢于拓展新的场景，尽可能扩宽公司的天堑。

5、消费品公司能够刊行专属虚构世界的NFT子品牌，进而获得品牌先发进入元宇宙的入场券，率先占据虚构世界的话语权，成为虚构消费行业的先行者和界说者。

6、将来，在某种意思上，所有前沿的消费品公司的CMO将被沉新界说为 Chief Metaverse Officer。将来品牌数字化将是不成逆的趋向，追求专业人才援试祗业提升在元宇宙中的品牌形象和影响力尤为关键，不论是依附第三方服务还是自身组建团队，急剧把握当下机缘且能急剧执行落地是关键。

7、覆盖全球市场的消费品企业应该成立国内国表两套系统。鉴于国内监管不确定性，目前可能的现实选择是境内表相互切割，境内面向国内消费者按境内的玩法，境名义向全球消费者按境表的玩法。

总照拂 |  王冉

作者 | 马钢毅  沈楚卿   陆梦瑄

编纂 | 郭国晖  宏伟伟

造图 | 李鑫  韩琳枫